什么是广告收益？

广告收益是百家号为创作者提供的收益，不是权益。

在哪里发布内容才能获得收益呢？

作者通过百家号PC、百家号APP、百度APP、好看视频APP等渠道发布图文、视频、小视频、动态等。

作者需完成百家号的作者认证，包括小视频的作者，现阶段无此限制，但是为了账号安全考虑，还是建议创作者在完成作者认证之后再发布视频。

发布动态的作者需信用分大于等于80分完成真实性认证，近30天发布大于等于一条被转发的动态内容，是不是很简单呀？

满足以上条件的作者发布图文视频、小视频。在获得播放量后，就会按照平台的规则计算收益了

内容发布后，创作者应该如何查看收益呢？

作者可以通过以下三种方式查看。

第一种，百家号PC端登陆百家号PC端，点击收益点击收益广场，点击广告收益

第二种，百家号APP端登录百家号APP端，点击管理，点击昨日收益，点击广告收益

第三种，手机百度APP端打开手机百度APP，点击我的，点击收益广场，点击广告收益。

以上的方式可以查看图文、视频、小视频的广告收益数据。

动态的广告收益数据需要作者在点击收益广场后，点击其他收益、点击专项内容后查看。

百家号的收益数据是天级别更新的，当天会更新前一天的收益数据，更新的时间在每天下午的四点到九点之间。

广告收益是如何计算的？

今天就来揭秘一下百家号广告收益的计算逻辑。

相信各位创作者在登录收益广场后台时，数据明细的界面，点击分题材内容类型时，可以看到收益广告展示量内幕。

其实作者的基础收益等于广告展现量除以单价，通俗的理解就是按照作品的播放情况计算出来的收益。

接下来给大家详细的讲解一下这个公式的行业广告展示量，创作者们一般情况下都会粗略的理解。播放量，但其实有一些差别。

广告展示量，顾名思义就是有广告的展示量，可以通俗地理解为对广告语贡献的内容播放量。

目前百家号规定，如果一个用户播放观看的创作者的内容，那么就算做一个播放量，如果这个用户的播放时长大于等于五秒，那么平台就会把它算作一个广告展示量。

而播放时长低于五秒的播放量不算做广告展示量，所以广告展示量是小于等于播放量的。

收益体系是怎样的？

接下来我们再来说说收益体系，这个是很多人都关心的，本质是为了把平台的广告收益合理的分配给用户。

我们在实施的过程中发现，如果给一个固定的单价定给所有的创作者，作者的收益就仅仅等于平台的单价乘以广告展示量。

也就是说作者可以获得多少广告收益就完全由他的广告展示量决定了，这样并不合理，也不公平。

我举例给大家说明，比如我两篇内容时长同样为一分钟的视频a和视频b，他们的广告展示量都是1000。

但是视频a贡献了这1000个广告展示量的用户，每个人都看满了一分钟，视频b贡献了这1000个广告展示量，每个人只看了十秒。

这个时候，如果我们用一个固定不变的单价，比如说一个展示量0.01元给到视频a和视频b，那么视频a和视频b的所有收益都等于的广告展示量乘以单价，也就是1000乘以0.01元等于一元，这样对于播放时长高的a视频来说就很不公平。

于是在漫长的定价模型事件中。百家号收益团队探索出一套公平合理的定价体系。

想了解更多内容，请关注

10万本金，预期 5 年翻倍，则每年年化收益率为 14.4%。

10万本金，每年年化收益率为6%，则12年翻倍。

收益翻倍计算公式：

72÷预期翻倍年限＝年化平均收益率。

帮你简单、快速计算收益翻倍时间、收益率。

根据这个公式，按照目前银行定期一年期存款利率1.75%，10万本金存款如果翻倍到20万，至少需要41年，是不是很惊讶，是不是很漫长。半辈子算是过去了！

根据这个公式，算下北京住房公积金房贷利息，目前5年期以上，住房公积金贷款利率3.1%。100万贷款，23年偿还贷款金额翻倍。

商业银行目前5年期以上贷款利率为4.85%，

所以如果手里有钱，又没有收益率高的投资项目，建议还是先集中偿还贷款。100万贷款，短短15年偿还贷款金额翻倍。

所以说，减少房贷偿还金额就是在增加自己的实际收入。



作为一个头条新手小白，不知道大家有没像我一样。加入头条创作前，以为真的像有些营销号说的那样，每天轻松搬运文章就可以有不菲的收益。所以前面几天，每次发完，一有时间就想看下自己的文章的数据。但扎心的是，展现量不太理想，阅读量就更惨不忍睹了！

老前辈们请先别笑，昨天收益终于突破了一元，真的兴奋了好久。不知道你们能不能感受到，那种天天努力写作，然收益天天都是几分入账的那种迷茫，真的怀疑人生！

那就这1.42的收益，我经过数据的分析，以及头条收益规则的详细了解。写下这篇文章，供新手参考。

一、头条收益规则

头条收益的组成

文章基础千次阅读单价 = 0.2257×作者系数 9（ 原创内容系数 3×优质作者系数 1×用户偏好系数 1×涨粉系数 3 ）。

微头条基础千次阅读单价 0.0358×作者系数 3（ 原创内容系数 1×优质作者系数 1×用户偏好系数 1×涨粉系数 3 ）。

从上面我们可以看出，文章的收益远远高于微头条的收益。而其中的基础单价，是受作品在平台产生的广告价值的影响。也就是说，这里的单价是动态的，决定因素在于头条给你的文章添加的广告价值而影响。个人认为他的收益大概率还是跟自身内容的优质程度有关。

新的规则中，增加了涨粉系数，这简单来说就是，你所有文章增加的粉丝数除以文章总数，基本来说既是按每天三篇文章的话，每篇100阅读量，七天内只要你增加了一个粉丝就可以达到系数3，所以内容的质量相对比较重要，注意粉丝的维护。（1/（3*7*100）=0.047%。所以我们最好能达到2000阅读增加一个粉丝以上。

收益只会显示大于0.01元的数据，所以有时候有阅读，但没收益，是因为收益过低，无需担心，当累计达到0.01时便会显示。

从上我们可以看到，微头条的收益千次阅读相对于文章的收益相差的将近10倍，也就是说文章阅读基本5次有效阅读就能有0.01元收益，而微头条至少300次有效阅读。这相差的就不是一点点了。

二、如何开通收益

1、文章收益，首先确认在头条【我的】-【创作中心】-【创作权益】将基础权益全部开通。这些收益是不需要粉丝基础的。

然后很重要的一点！在发布之前一定要记得勾选投放广告赚收益，要不然就是无论你数据再好，也不会有收益的。所以建议在头条号网络端【数据】-【收益数据】-【收益设置】勾选广告投放赚收益，这样发表文章时默认就会勾选广告了！

2、微头条和问答的收益，开通这些权益需要有最少100个粉丝，才能开通。微头条的话就无广告开关这一说了，到了100粉丝，到【我的】-【创作中心】-【创作权益】确认百粉权益中的相关收益功能已开通，那么只要有阅读就会有收益，但转发的不会有收益。

图片来源网络

三、如何提升展示量和阅读量

1、优质的作者，系统会免费为期推流。但对于新人来说这里就不讲解了。

2、发表的文章，能抓住实时热点，如果系统检测到你的内容与热点相关的话，那么推流的可能性较大。从而提升展示量。有展示量了，

接下来就是怎么吸引用户点击阅读了，这就对标题要求简洁、吸引眼球、图片精美。

最后就是必须要保证内容优质。从而提升用户阅读完读率，以及增加用户评论和点赞的欲望。达到让系统认定你的文章为优质，从而提升推荐优先级。

最后总结：个人推荐优先文章创作，选定好热点，优秀、吸引人眼球的标题，优质的内容（逻辑清晰、图文优美、良好排版等）。维护好粉丝粘性（深耕自己熟悉的垂直领域）。

加油！坚持然后不断的总结提升自己，剩下的就交给时间！

要相信，生活不会辜负，每一个努力奋斗的人！

欢迎评论区留言讨论！

开源证券 固定收益首席分析师 陈曦

1、市场回顾：市场窄幅震荡

转债和正股2月份呈窄幅震荡的态势，创业板回调较多，TMT表现较好，金融地产、电新等板块回调；转债月内震荡下行，表现弱于正股，或受到赎回预期影响；从不同维度来看，小盘、低等级、低价转债表现较好。

2、市场展望：市场转为弱预期，经济复苏依靠内生动力

2022年10月份二十大之后，市场对经济和政策强预期，大盘价值跑赢中小盘；2023年春节以来，大盘价值开始走弱，中小盘表现较好，表明市场对经济和政策的预期在转弱，由二十大之后的强预期转为当前的弱预期。

当前经济复苏的动力靠什么？市场认为经济复苏要靠政策强刺激，我们认为经济复苏不一定非要政策强刺激，核心还是靠经济的内生动力。只要我国经济能够恢复到潜在经济增速水平，就能实现经济复苏。

当前市场的弱预期和2019年一季度类似。2019年一季度经济面临较大的稳增长压力，房地产和出口增速都非常低，但是2019年的赤字率只比2008年提高了0.2％，政策没有进行强刺激；但是2019年3月经济企稳回升，体现为社融存量增速一季度出现拐点。

政策和发展经济取向一致，经济才能上行。十九大时期，我们有很多目标，如调结构、去杠杆、金融防风险等，这些目标更加注重经济发展的质量，经济增速处于较低的水平。

2022年底中央经济工作会议重提“稳增长”，当前政府采取的是促进经济增长的扩张性政策，即使没有采取强刺激政策，经济也能够回升。

2023年3月份市场对经济尤其是政策预期较低，如果政策能够加码，可能超出市场预期，为市场带来意外之喜；稳增长不是一直需要增量政策，而是要见到实效。每年春季3月份是开工旺季，尤其是北方天气转暖，开工可能出现较大幅度上升，稳增长见到实效的可能性是非常大的。

展望后市，政府着力稳增长，扩大内需，经济能够企稳复苏，我们战略性看好内需板块相关转债，尤其是跟内需相关的龙头，推荐银地保、新老基建、制造业升级改造、传统消费、新型消费、互联网平台等行业的龙头标的。

3、2023年3月十大转债：布局稳增长下的内需

2023年是经济反转之年，政府发力稳增长，扩大内需成为稳增长的重要支撑，和内需紧密相关的大消费和地产链有望受益，高景气板块也值得关注。

择券上，我们建议关注两个逻辑，一是加大股性转债配置力度，股性转债跟涨能力更强，选取正股行业景气度高，有一定驱动力的个券，同时注意赎回风险；二是关注新券、次新券，全面注册制下择券空间变大，选取在细分领域具有一定竞争力的个券，同时估值不宜过高。

风险提示：稳增长不及预期；疫情影响超预期；企业经营变化超预期。

本文源自券商研报精选

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